C'est certainement l'évènement majeur de ce mois d'octobre (avec la soirée de rentrée de l'EBG bien entendu). Imagine 07 : la conférence européenne de Microsoft Digital Advertising Solutions qui a eu lieu aujourd'hui le 2 octobre au Palais des Congrés de Paris.
Une journée réunissant les 600 dirigeants et décideurs du secteur nouveaux médias et publicité online de la zone EMEA dont les 150 français qui comptent dans le paysage internet français. En quelques mots, cette journée avait pour but de présenter le positionnement de Microsoft sur l'advertising (je vous rappelle qu'ils ont fait l'acquisition de aQuantive cette année) et le futur de la publicité digitale (web, mobile, console, IPTV). Une journée haute en couleur pour débattre de la révolution média et ses incidences sur le marché de la communication avec les plus grands experts internationaux et comprendre et découvrir le marketing numérique et l’agence du futur.
Parmi les nombreux experts du secteur, on pouvait noter la présence de Ajaz Ahmed (Chairman - AKQA), Ivan Pollard (partner - Naked Communication), Marc-Henri Madgdelénat (CMO - ScreenTonic), Stephen Hunt (Head of Media - Paramount Pictures), Martin Lindstrom (spécialiste des stratégie de marque online), Matthieu de Lesseux (co-fondateur - Duke Interactive), et bien entendu tous les acteurs de la publicité online en France (Nextedia, K Agency, etc.)
Dès le début de la matinée, c'est pour moi l'occasion de découvrir Surface. Bien entendu, j'avais déjà relayé l'information au moment des premiers posts sur internet, fin mai. Mais cette fois j'ai pu voir la démo live et c'est vraiment impressionnant. Le plus impressionnant réside dans un espèce de puzzle. Prenez 9 cubes en plastique de dimensions égales, posez les sur la table Surface et dans chacune apparait un bout de puzzle (ce puzzle étant une film), il ne vous reste plus qu'à reconstituer le puzzle.
Bon même à 15 000 dollars pièce, difficile d'en acheter un pour son usage personnel. D'autant qu'aujourd'hui Microsoft ne produit pas à outrance (la rareté fait le prix) et privilégie par conséquent des partenariats plutot qu'une vente à ses clients qu'ils soient B2B ou B2C d'ailleurs. Je crois que parmi les partenaires on peut notamment compter sur la chaîne d'hotel Hilton. Voilà peut être l'occasion pour vous de découvrir Surface grandeur nature.
Qui dit conférence Microsoft, dit bien entendu présentation des produits Microsoft. Ainsi Derrick Connel (General Manager de la Search Business Unit) nous a présenté le nouveau Live Search qui semble bien plus puissant que Google et fonctionnellement plus attrayant. Si vous avez fait une faute dans votre requête, Live effectue la recherche en intégrant directement la correction et en vous proposant de relancer la requête avec la faute. Surtout, les résultats de recherche intègrent directement les divers médias trouvés (photo, vidéo, météo, cours de bourse). Il n'est donc plus nécessaire de cliquer sur le lien pour atteindre le site idoine et obtenir l'information tant recherchée. L'exemple le plus sympa était la recherche sur le rugby, Live présentait dans directement dans ses résultats les vidéos de ... YouTube (Google) ! Microsoft va-t-il réussir à entraver l'hégémonie de Google sur le search ?
Peu après la pause déjeuner, le tant attendu Steve Ballmer, CEO de Microsoft, est venu présenter sa vision de l'advertising digital. Il maîtrise parfaitement sa communication et même de loin il a un physique impressionnant. Il a ensuite répondu aux questions de l'assistance et ne s'est pas démonté malgré les questions sans détours posées par les journalistes de Business Week et du Herald Tribune.
Une journée très intéressante, je remercie Microsoft pour l'invitation.
Plusieurs choses à retenir : même si Microsoft et Google se sont livrés une guerre interposée en 2007 à force de rachat d'entreprise dans le secteur de la publicité online et bien... tout reste à faire ! Nous ne sommes qu'au début de la révolution. Imaginez les supports interactifs à disposition (PC, mobile, console, box TV, et bientôt simple table avec Surface) pour être relié à internet (every time - every where) et proposer des publicités à la cible idoine tout en mesurant l'impact et pouvant ainsi modifier à tout moment une campagne ayant un ROI trop faible.
Un autre point, finalement on sent que l'ennemi juré n'est plus Apple (même si l'iPhone doit faire rager Bill Gates) mais que la cible à abattre est bien Google.
Et je finirai par la question posée par une personne de l'auditoire à Steve Ballmer : "quand va-t-on voir apparaître des publicités sectorielles dans les outils Microsoft Office : Excel, Word, Powerpoint ? ;-)"
Pour en savoir plus, lire l'article du JournalDuNet sur le sujet
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