Hi-media - société française de marketing services aliant régie publicitaire online, publishing online, services de marketing online, référencement, services de paiement sur internet - rachète le site communautaire américain Fotolog pour 65,8 millions d'euros. Hi-Media serait l'un des premiers éditeur online en Europe.
Le paiement se fera à 77% en titre Hi-Media et pour le reste en numéraire soit 15,29 millions d'euros.
Fotolog a été créé en 2002 à New York. Basé sur la tendance communautaire / réseaux sociaux d'internet, Fotolog propose à ses membres de partagager leurs expériences et de communiquer entre eux par la publication de leur photo du jour.
Selon les récentes statistiques de ComScore, Fotolog serait l'un des sites communautaires dont l'audience croit le plus rapidement avec 15 millions de visiteurs uniques par mois (dont 4 en Europe), 10 millions de membres et 3,3 milliars de pages vues par mois.
Alors que de nombreux sites communautaires / réseaux sociaux font parler d'eux sur un marché d'internautes global (Facebook, LinkedIn, Ning, etc.), d'autres ont choisi de se focaliser sur des niches de marché (comme récemment Babelio pour les amateurs de littérature). La principale problématique reste la monétisation de l'audience qui peut devenir délicat (voir les derniers problèmes rencontrés par Facebook) quand il n'est tout simplement pas pris en compte. Aujourd'hui de nombreux sites communautaires n'ont pas encore définir la façon dont ils vont dégager des revenus.
Fotolog, qui estimait avoir atteint un seuil suffisant de membres et de visiteurs, a développé depuis le début 2007, la monétisation de son audience selon trois axes :
1) Liens sponsorisés (Google)
2) Vente de services premium (via des solutions de micro-paiement)
3) La publicité graphique (via la régie Hi-Media)
C'est la maturité et le potentiel de Fotolog qui ont intéressé Hi-Media.
L'éditeur online devient donc propriétaire d'une communauté online à partir de laquelle il compte bien tirer des revenus. Hi-media pourra ainsi développer de nouveaux sites/services et espérer des effets de leviers avec cette communauté. Surtout, Hi-media pourra proposer ses services de publicité et de paiement sur internet à cette audience captive.
Ludovic : ca n'est pas exactement la même chose.
Habbo Hotel est plutôt un monde virtuel et BI et FullSix sont des Web Agency.
Comme je le précise dans mon post, Fotolog est un site communautaire.
Concernant Hi-Media, en effet ils ont une activité web agency / éditeur mais ils ont aussi une activité paiement en ligne et régie publicitaire. C'est pour intégrer et développer ces 2 dernières activités que le rachat de Fotolog peut être intéressant.
Rédigé par : Jean-Michel Maurer | 29 août 2007 à 15:45
C'est marrant. C'est comme si Business Interactif ou FullSix rachetait Habbo Hotel. Quel interet ??!!!
Pfff y'a pas de stratégie, c'est de la magouille financiere tout ça.
Rédigé par : Ludovic Genniert | 29 août 2007 à 15:23
D'accord avec toi Romain : l'approche est assez étonnante.
Est-ce que l'une des personnes qui a participé à ce rapprochement pourrait nous expliquer plus précisement la stratégie à long terme de Hi-Media ?
Rédigé par : Eleonore Conrad | 28 août 2007 à 17:38
Je ne comprends pas pourquoi un éditeur / webagency / régie pub online comme Hi-Média rachète une site communautaire que ce soit Fotolog ou un autre.
Est-ce que cette stratégie est murement réfléchie ?
Je pense qu'une diversification à ce point éloignée du core business de Hi-Média est délicat et dangereux.
Est-ce que le développement de Hi-Média à l'international (en rachetant une régie pub aux USA) ou sur d'autres activités proches comme notamment les médias traditionnels (print, TV, radio) n'aurait pas été plus créateur de valeur ?
Rédigé par : Romain | 28 août 2007 à 17:17