Le marché de la pub sur internet est en forte croissance mais les formats pubs évoluent et depuis 6 à 9 mois on remarque clairement que les annonceurs privilégient le format medium rectangle plus adapté pour faire passer des messages mais aussi format standard pour la vidéo.
Ces dernières années le taux de clic a chuté et il faut des centaines et des milliers de pages vues avant que l'internaute n'effectue un clic puis se rendre sur le site de l'annonceur puis enfin effectue l'acte d'achat.
Pour remédier à ces problèmes, la société américaine Adgregate Markets vient de lancer une bannière publicitaire transactionnelle appelée ShopAds. L'avantage est que l'internaute pub effectuer un achat directement dans l'espace pub sans pour autant quitter le site qu'il consulte.
Réalisée au format flash, cette bannière dispose de plusieurs fonctionnalités pour obtenir des informations sur l'annonceur, sur la campagne, et d'accèder à un espace de paiement sécurisé où il ne reste plus qu'à rentrer son numéro de carte bancaire et ses coordonnées.
L'avantage pour l'éditeur qui présente cette bannière sur son site est double car d'une part il garde l'internaute sur son site et peut donc continuer à générer des pages vues mais surtout il réduit la distance entre la pub et le parcours d'achat ce qui devrait a coup sur augmenter le taux de transformation.
Adgregate Markets faisait partie des finalistes de la Conference 2008 TechCrunch50, retrouvez sa fiche et la vidéo de présentation de Adgregate Markets ici.
Une autre société s'est aussi positionnée sur ce créneau, Qoof créée en 2006.
Je trouve ce système vraiment intéressant. Nous verrons si cela prend ou non chez l'internaute. A se demander si les marques demain, plutôt que de raisonner en "site amiral" ne devront pas raisonner en flotille... de widgets transactionnels.
Ce serait au passage très cohérent avec le paradigme selon lequel l'identité numérique relève de la fragmentation, ou plutôt, devrait-on dire, de l'ubiquité...
PS : merci pour le trackback sur mon billet, mais je n'en vois pas la trace ici (??)
Rédigé par : laurent | 18 septembre 2008 à 10:03