Le secteur de la presse en ligne continue de chercher un nouveau souffle. Après la mise en cessation de paiement du site bakchich et les hésitations de Murdoch à faire passer ses titres au modele payant en novembre 2009, c'est maintenant Le Monde.fr qui montre encore une fois que le modèle publicitaire n'est décidément pas suffisant.
On continue de voir la presse papier régresser et j'avais déjà fait un post détaillé sur ce sujet : " les journaux papier tués par internet ? " . Mais au-delà de la perte d'un lectorat sur le papier, la présence sur les nouveaux medias : internet, mobile et surtout Kindle / iPad pose le problème du business model.
En effet, le fondement d'internet repose sur la gratuité surtout dans la recherche d'information. Mais pour produire un contenu de qualité comme celui du journal Le Monde, difficile de se rémunérer uniquement avec la publicité puisque les tarifs de la publicité sur internet sont extrêmement bas.
Ainsi Le Monde a annoncé qu'à partir du 29 mars et de façon progressive, tous les articles du quotidien ne seront plus accessibles gratuitement sur le site du journal, mais réservés aux seuls abonnés. Les offres iront de 6 euros par mois pour la lecture sur Internet uniquement jusqu'à 29,90 euros par mois pour une offre multi-supports qui donnera accès au Monde sur le site internet, sur iPhone et l'iPad, et aussi dans sa boite aux lettres avec la version papier du journal.
Si d'un point de vue économique on comprend facilement ce choix, d'un point de vue stratégique il est plus difficile à comprendre. Sur Internet il y aura toujours quelqu'un pour proposer la même chose que vous mais gratuitement et se satisfaire de revenus publicitaires. Les internautes qui ne trouveront plus l'information sur LeMonde.fr iront sur d'autres sites pour obtenir cette information. Certes elle ne sera pas toujours aussi riche et détaillée que celle qui est produite par les journalistes du Monde mais en tout cas elle sera suffisante et gratuite.
Rendez-vous dans quelques mois pour faire le bilan de cette offre qui, si elle est fonctionne, pourrait inciter d'autres journaux en ligne à franchir ce cap.
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