Avec la chute des ventes de CD et le développement des offres légales d'achat de musique sur Internet (notamment grâce à iTunes d'Apple) beaucoup de sites se sont lancés sur le marché de la musique en ligne en streaming. Mais le marché s'avère extrêmement difficile.
- Jiwa première victime
Le site de streaming Jiwa créé en 2006 vient de fermer ses portes en ce milieu d'année 2010, étranglé par les minimums garantis imposés par les majors de la musique.
Selon le fondateur, Jiwa a réalisé en 2009 un chiffre d'affaires de 300.000 euros mais il devait verser 1 million d'euros aux majors au titre du minimum garanti. L'équation économique ne peut pas fonctionner.
- Deezer, un leader européen
Basé sur un modèle publicitaire, Deezer créer rapidement une régie pour vendre ses espaces publicitaires (entre les différents morceaux, car sur un site de musique en ligne les bannières et autres liens sponsorisés ne font pas grand sens). En 2009, Deezer a dégagé un CA de 6 millions d'euros grâce à la publicité.
Deezer a aussi un deal d'affiliation avec iTunes puisque sur chaque morceau présenté sur Deezer, un lien pour acheter directement le titre sur iTunes est présenté.
Finalement on passe d'un site de streaming à une sorte de radio à la demande.
Mais l'équation économique ne fonctionne pas et Deezer décide de lancer des offres Premium tout comme son principal concurrent Spotify pour atteindre l'équilibre. Mais les internautes, habitués au tout gratuit d'internet ne transforment pas.
En décembre 2009, Deezer comptait 7 millions de visiteurs uniques et une basé de plus de 10 millions de membres.
Découvrez l'interview de Jonathan Benassaya Président de Deezer.
- Deezer et Wormee fusionnent
En contre partie, Orange devrait prendre une participation minoritaire (autour de 10 à 20%) et proposer le service Deezer Premium (l'offre payante de Deezer) à ses abonnés dès septembre 2010.
Un deal gagnant gagnant semble-t-il...
- Spotify, le modèle payant gagnant
Spotify, créé en 2006, est une application éditée par une société Suédoise. Equivalent de Deezer, il connait une croissance beaucoup plus importante et notamment grâce à son interface graphique beaucoup plus appréciée que celle de Deezer.
Surtout, Spotify a initié les offres d'abonnement Premium (modèle suivi ensuite par Deezer) mais avec un réel succès.
Fin 2010, Spotify comptait 7 millions d'utilisateurs dont 500 000 abonnés payants.
- En attendant Google et Apple...
Pour faire face au piratage, les majors ont réussi leur lobbying auprès de l'Etat qui a validé la loi HADOPI pour protéger la création sur Internet. Mais pour que cette loi soit efficace et que le téléchargement illégal cesse, il est indispensable de proposer une offre légale.
D'un côté l'achat de musique en ligne s'est démocratisé avec iTunes et de nombreux sites comme FNAC.COM pour le téléchargement de morceaux. Néanmoins, Apple avait lui même défini le prix d'un titre de musique : 0,99 $ . Beaucoup disent que ce montant est beaucoup trop faible pour permettre une rémunération convenable des différents acteurs de la chaîne.
N'oublions pas que Apple est un fabriquant de Hardware et que l'offre iTunes lui permettait surtout de vendre des iPod comme des petits pains.
A l'opposé, une offre d'écoute de la musique en ligne via le streaming s'est développée, principalement basée sur une monétisation via la publicité. Les majors ont imposé des coûts exorbitants et surtout un minimum garanti qui rend difficile l'atteinte de la rentabilité avec la seule publicité. C'est pour cette raison que les principaux acteurs lancent des offres d'abonnement.
Aujourd'hui, difficile pour de nouveaux acteurs de prendre une place significative sur le marché de la musique en ligne : Deezer et Spotify ont réussi à s'imposer.
Néanmoins le modèle économique et la rentabilité ne sont pas encore au rendez-vous et on voit émerger de nouveaux modèles comme Beezik qui propose une offre de téléchargement gratuite et légale et qui propose en plus aux internautes d'être récompensés.
Mais Google pourrait lancer prochainement un service de musique en ligne en streaming et Apple travaillerait actuellement sur une version streaming de son service iTunes.
Bonjour,
Article très intéressant, et qui permet de se souvenir de quelques étapes importantes et parfois oubliées... Sinon, dans un autre genre, mais qui permet également de voir comment le marché fourmille d'idées, il existe une start-up nantaise qui permet aux artistes de s'auto-vendre. Même David Guetta à signé! (Est-ce bon signe? Je vous laisse le soin d'en décider...)
Cette société s'appelle bb&pp, et on en parle sur le site que j'administre:
http://www.lafrap.fr/node/1670
Que pensez vous de ces alternatives, quand on sait comment le streaming rémunère les artistes?
Bonne journée!
Rédigé par : JR | 23 mars 2011 à 15:24
Merci pour les infos Jean Michel, et pour le blog en général!
Rédigé par : Olivier | 28 août 2010 à 13:40
Je suis utilisateur de Deezer je ne pensais pas que leur site n'était pas rentable. C'est vrai qu'il est assez compliqué de passer sur offre premium quand on sait que n'importe quel visiteur peut écouter tout ce qu'il veut en illimité. J'espère que la fusion avec Orange sera gagnante ;)
Rédigé par : streetwear | 22 août 2010 à 12:34
Et vous avez également oublié musicMe également 100% français avec des services & une qualité des fichiers irréprochables.
Je n'ai pas de proposition tarifaire car je ne fais pas de pub mais je pense que vous pourriez aller faire un tour quand même ;-)
Rédigé par : bono | 18 août 2010 à 17:40
Hello Jean Michel,
Dans ton article tu as oublié de citer le site qobuz (100% français) qui prone la qualité et l’editorial puisque nous proposons sur de très nom breux albums la VRAIE qualité CD au prix du mp3 ailleurs, beaucoup de livret numeriques en pdf et sur certains albums la qualité STUDIOMASTERS.
Bref tout ce qu'on attend d'un vrai site de téléchargement...
Toutes les nouveautés sont a –20% pendant 10 jours.
De plus nous avons la meilleure qualité disponible sur le marché en streaming sans pub ni écoute imposé.
Pour ceux qui le souhaite vous pouvez tester le site en cliquant ici http://ow.ly/2r9yG ça vous donnera 24h de streaming, 4 albums offert sélectionnés par qobuz et 5% de remise sur votre première commande.
La rentrée sera très riche pour qobuz avec de nombreuses nouveautés. Stay in touch
Rédigé par : Greg-B | 18 août 2010 à 09:58
A mon humble avis les seules qui puissent faire vivre un site de musique en ligne sont soit les FAI, soit les labels eux même.
Mais il faudra qu'ils passent par des professionnels de l'édition web pour réussir.
Rédigé par : Discodog | 17 août 2010 à 15:38