La publicité locale est un moyen pour les petits annonceurs d’adresser un public très ciblé géographiquement. Traditionnellement, ce marché est occupé par des journaux locaux en version papier.
Aujourd’hui, l’Internet fixe et l’émergence de l’Internet mobile bouleversent ce marché de la publicité locale : tandis qu’Internet créé des opportunités pour de nouveaux entrants pure-players web, les acteurs papiers traditionnels doivent transformer leurs modèles
économiques et s’adapter aux nouveaux supports.
Mais ni le tout-papier ni le tout-Internet ne devraient s’imposer, et ces deux modèles devraient vraisemblablement laisser place à un mix de web et hors web. Quelle sera alors la place des acteurs presse traditionnels sur ce marché ? Quel positionnement devront-ils adopter,
pour capter quelle valeur sur le marché ?
Greenwich Consulting, cabinet de conseil en stratégie et management des Telecom, Media, Internet publie un White Paper consacré à la publicité locale online / offline que vous pouvez télécharger ici : Téléchargement WP Publicité locale
L'étude analyse les différents modèles et les acteurs en présence sur le marché français.
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